當前位置:金融 > 

文化產業"線上自救"推動文化深層次變革

發布時間:2020-04-09 6:42:36

文/金祖發

新冠肺炎疫情之下,國家相關部門加強系統內疫情防控工作,陸續出臺相關政策措施,紓解疫情防控時期文化和旅游企業經營困難,各省也相繼出臺了扶持文化產業的政策。然而,困難時期的文化產業想要復蘇,還是要靠自救。從疫情開始以來,電影院線、綜藝節目、實體書店,紛紛“上云觸網”,以求減少損失。新的呈現形式讓讓人耳目一新,也催生了文化產業深層次的轉變。

國家數字圖書館線上服務正常開展,讀者可暢享海量數字資源

政策引領 線上文化力量活躍

文化產業是滿足人們美好生活需要的戰略性產業。2019年全國文化及相關產業企業實現營業收入8.6萬億元人民幣,比上年增長7.0%,發展態勢良好。但2020年初這場突如其來的新冠肺炎疫情,給文化產業造成了巨大的影響與沖擊。

故宮博物院推出數字文物庫

為此,多個國家部委和20余個省份迅速出臺支持政策,希望通過稅費減免、社保延期、貸款展期、房租補貼等辦法,幫助企業渡過難關,為疫情結束后產業重振留存更多的有生力量。文化和旅游部在其官方網站上增設了“應對疫情支持企業發展政策措施”專題,及時發布文化和旅游系統防控疫情的重要政策文件,分類梳理各地支持文旅企業發展的相關舉措。為豐富疫情防控期間人民群眾精神文化生活,文化和旅游部迅速調集整合數字文化資源,推出在線公共文化服務。并在此基礎上進一步加大工作力度,通過部分門戶網站升級推出“在線圖書館”“在線博物館”“在線劇院”等專題,集中提供一系列在線公共文化服務內容和優秀舞臺藝術精品。近期,文化和旅游部還將繼續推出在線群眾文化、在線少兒文化藝術、在線非遺展示等專題,不斷豐富在線文化資源,為打贏疫情防控阻擊戰發揮積極作用。

在政策的引領下,文化行業也在變化,部分企業逆勢上揚。基于互聯網的數字文化產業,例如動漫游戲、網絡視聽新媒體、線上培訓和網絡文學等行業,迎來了加速乃至爆炸式增長。例如春節期間,手游《王者榮耀》日活躍用戶峰值在1.2億-1.5億之間,除夕當日更是刷新了單款娛樂產品單日收入的全球歷史最高紀錄20億元。短視頻平臺抖音日活躍用戶也輕松突破3億,巔峰時期達到3.11億,同比去年增長了93.1%。

破壁融合帶來新契機

在這種特殊的環境下,人們基于消磨時光、心理減壓、充電學習、娛樂交流等目的,對文化產品和服務提出了更加旺盛與多元的需求。但文化新品生產與供給受限,出于疫情防控的需要,文化產品的生產與供給受到了嚴重影響。我國近9億手機網民可以通過智能手機享受數字內容服務,這是文化企業產品創新和服務創新的動力。面對疫情,文化企事業單位紛紛將社會效益放在首位,積極服務疫情防控工作。如芒果TV貢獻了價值數億元的推廣資源,將部分商業廣告替換為防疫系列公益宣傳片;愛奇藝、優酷、騰訊及嗶哩嗶哩等視頻平臺開設了專區、專欄,第一時間發布疫情數據、防控指南等。有些企事業單位還積極創新內容服務,全國各地博物館在春節期間推出了2000余項網上展覽。

許多企業上云觸網,采用“云錄制”“云制作”技術

疫情之下,“上云觸網”是娛樂行業積極的自救行為。在疫情真正得到控制之前,或許還將有更多的娛樂形式在“云”上與大家見面,滿足人們的精神文化需求。線上娛樂產業要獲得進一步發展,未來仍需加強優質內容的供給,優質的文化體驗,需要用科技手段打破虛擬與現實界限,營造新的體驗。隨著5G、AR和VR等新技術的不斷普及,線上模式將成為線下活動的重要補充,也將為行業發展提供新的增長點。

疫情期間已經積累了優勢的平臺和企業,和即將入場的企業和平臺將會開展大量的合作與競爭,跟諸多行業進行破壁融合,娛樂行業生態也會隨之發生轉變,迎來新的發展契機。

數字文化與電商縱深融合

許多文化企業探索從內容生產到產品營銷的新方式、新路徑。線下的實體書店、出版業在研發、營銷等方面探索“互聯網+”;線上的各大平臺在開放資源、升級服務、培育用戶;出版業、實體書店在積極探索轉型發展之路;與此同時,網絡文化消費呈現出增長之勢,線上消費規模上升,衍生出多樣化的內容形態。有關數據顯示,疫情期間,數字出版企業掌閱的用戶活躍度比往年同期提升了20%—30%。

線上教學成為流行模式

圖書消費也在上升。據京東圖書數據顯示,2月至今,京東名家文學作品集的銷量同比增長了125%,經濟方面的經典著作銷量同比增幅近200%。2月至今,中小學教輔書成交數量同比增長明顯,幼小銜接、小學二年級、中小學工具書的銷量同比增幅均超過200%,其中幼小銜接類圖書銷量增幅同比超過500%。兒童科普讀物銷量同比增幅超過400%。值得一提的是,預防醫學以及衛生學的相關圖書,銷量是去年同期的18倍。

出版社和數字閱讀平臺紛紛限時開放數字圖書、數據庫等,免費供讀者使用,掀起了一股數字資源“免費熱”。商務印書館人文社科知識服務平臺向社會免費開放1300余種電子圖書資源,人民出版社將有聲書資源上傳至喜馬拉雅供免費收聽;中信書院上線“全場好書4000+,免費暢聽暢讀”活動;社會科學文獻出版社免費開放4個數據庫產品,接力出版社免費提供適合孩子看、聽、玩的百余種電子書、有聲書和互動電子書……

此外,各大數字閱讀平臺也在積極推出免費活動。京東讀書APP免費提供30天VIP權益,免費閱讀16萬種電子書;喜馬拉雅APP推出免費領會員暢聽1萬多本精品有聲小說……

目前,全國提供免費資源和服務的出版企業已達上百家,免費提供的內容包括電子書、網絡文學、有聲書、知識付費課程等近年來熱門的“風口”資源。

生活狀態強化了讀者的數字化閱讀習慣、培養了更多的數字化閱讀人群,數字化企業及產品開發的熱情可能進一步高漲,出版業開拓網絡渠道,推動營銷服務模式升級成為必然,將賣書為主的模式轉變為賣書+賣服務。

在線音樂、視頻、文學、游戲等網絡文化產品更是大放異彩,衍生出了多樣化的內容形態,滿足了人們的文化娛樂需求。借助VR、5G等未來趨勢,相信還會有更多演出或音樂體驗通過數字化技術與大家見面,讓用戶擁有更多元化的體驗。疫情過后,網絡文化消費還將繼續保持較快增速,數字文化產業的核心將與電商持續融合,不斷擴大產業規模。此外,數字技術和傳統文化產業的融合也將加速。

新型文化消費深層轉變

在新冠肺炎疫情的影響下,越來越多的文化產品從線下走到線上,影院“上線”、綜藝“騰云”、書店、展覽開直播……一時間,大家紛紛“觸網上云”,文化產業呈現一派“網上自救”的眾生相。

從一些綜藝節目的改變可以看到這個行業的變化。目前許多綜藝節目正采用“云錄制”“云制作”。如湖南衛視推出的《天天云時間》《嘿!你在干嘛呢》、浙江衛視推出的《我們宅一起》、騰訊視頻上線的《鵝宅好時光》、愛奇藝“宅家云綜”系列則涵蓋了《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》等多個題材。這種“云錄制”也讓觀眾體驗到新鮮感。

數字文化與電商融合發展

疫情逼出來的嘗試還有線上音樂會、展覽等。如微信小程序“云游敦煌”搶先體驗足不出戶暢享敦煌文化之美、抖音聯合九大博物館推出“云游”活動,“線上音樂節”反響熱烈……

2019年年初,多部門聯合印發的《加大力度推動社會領域公共服務補短板強弱項提質量 促進形成強大國內市場的行動方案》提出,到2020年,文化產業成為國民經濟支柱性產業。然而寒流不期而至,疫情之下,難以獨善其身。從目前趨勢看,隨著疫情的持續,新型文化深層次變革的同時,文化產業的這場自救也仍將延續。


聲明:

1、中國周刊網所有自采新聞(含圖片),未經允許不得轉載或鏡像,授權轉載應在授權范圍內使用,并注明來源。

2、部分內容轉自其他媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

3、如因作品內容、版權和其他問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。

責任編輯:楊文博

$prenew$
$nextnew$

中國周刊官方微博

官方微信公眾號

Top 日韩在线一区_欧美成 人在线观看_东方a在线视频_日本少女va欧洲网站 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>